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“辣眼睛”的低俗广告要不得

时间:2019-02-14 来源:经济日报

“辣眼睛”的低俗广告要不得

佘 颖

广告用语一味追求低俗,就可能触犯法律。椰树牌椰汁明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球,这种剑走偏锋的做法会不会触犯法律红线,低俗广告会不会失去消费者欢心?这笔账恐怕需要重新算一算

据报道,最近椰树牌椰汁新换了2019年包装,不仅延续了以往大字体的风格,文案中还直白地宣传椰汁具有“丰胸”功效,被大量网友吐槽。

这已经不是椰树牌椰汁第一次因为广告引起争议。近年来,椰树牌椰汁广告不仅喜欢硕大醒目的字体,对比鲜明的色彩,而且总是围绕女性身材做文章,无论是那句“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告语,还是添加上的女性图案,都向外界传递着极强的暗示。种种迹象表明,椰树牌椰汁是把“辣眼睛”当作了自己闯市场的秘诀,在这条偏路上走得越来越远。

广告用语一味追求低俗,就可能触犯法律。椰树牌椰汁作为普通饮品却宣传丰胸功能,涉嫌违反广告法。我国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第二十八条规定,使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的,构成虚假广告。

根据椰树方面的说法,关于饮用椰汁有助女性“白嫩丰满”,只是公司从1997年香港一家报纸上看到的资料,公司领导近期觉得这个可以作为“广告宣传点”,所以就引用这个做宣传了。言下之意,椰汁是否具有丰胸功效,并没有经过严格的科学论证,也没有靠谱的调查结果。

实际上,椰汁是很多小朋友的最爱,家长们在外就餐时经常会点给小朋友们喝,让孩子们看这样的广告,家长们该如何是好?

接到网友举报后,当地市场监管部门表示已经介入调查处理椰树牌椰汁广告事件。

作为一家老字号企业,椰树牌椰汁在自己的宣传中表示,做的是真椰汁,“不用椰浆加香精当生榨骗人”,其口味也得到了消费者的高度认可。明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球,这种剑走偏锋的做法会不会触犯法律红线,低俗广告会不会失去消费者欢心?恐怕椰树集团需要重新算一算这笔账了。

佘 颖

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